职业危机，医疗竞价人员应何去何从？
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“没有什么会永垂不朽”，我们目睹了传统文化的衰落（近期观看《百鸟朝凤》观感），目睹了雅虎的衰落，目睹了诺基亚的衰落，如今目睹了一个行业陷入危机进入崩溃边缘。我们所生活的时代每天都在快速地变化，新的东西层出不穷，旧的东西无声消退，而想要在这个时代立足的我们，唯有掌握核心技能并不断进取、与时俱进。今天变革的是医疗行业，明天还会有哪些行业，我们不得而知，这篇文章，不仅仅送给医疗行业的伙伴，同时与其他行业的大家共勉——如果竞价"死"了，你还能做什么？
正文 ▼
“魏泽西”事件发酵至今，百度扮演着主要责任承担者的角色，可谓成了众矢之的。其实，站在客观者的角度来看，百度确实过于急功近利，没有把握好企业应有的责任，但是，“魏泽西”事件主要原因绝对是中国整个医疗监管体系的失责，而不主要在于百度。就算百度倒了（何况它不会倒），如果监管体系不到位，还会有千千万万个“百度”出现。
随着国家网信办联合调查组公布调查结果，百度医疗竞价大幅度整改，审核要求、资质要求全面升级，创意审核要求也全面升级，很多医院都不具备推广资格，或者说很多原来的多个账户变成一个账户，很多医疗竞价员都面临下岗的境况，目前很多医疗竞价员也被迫处于放假中。其实，随着百度竞价体系的整改升级，360放弃医疗商业推广，搜狗审核体系跟随百度升级，医疗竞价越发难做，这将倒逼很多医疗竞价人员下岗或者转行，这是一个很现实的问题。
今天看到一篇记者采访文章，有三年医疗竞价经验的人员是这么形容竞价的，“竞价专员这个职业，简单来说就是‘互联网行业高薪又无需学习任何代码的职位’，一个竞价员如果在医疗行业做过三年，在一线城市能拿到薪水在8500元以上。”其实，我刚开始看到他说这句话的时候，是拒绝的，但是仔细想想，好像有那么点道理。前几年，一开始进入这行，门槛确实很低，随着竞价体系的改革，势必大浪淘沙，在竞价这块没有钻研精神的人员多半干不下去……
言归正传，医疗竞价人员面对如此境况，到底该何去何从？本文将从四个角度进行解读，希望助力各位竞价同行，看破迷雾！
百度不会倒闭，百度竞价体系不会崩溃，我们看目前的谷歌现状就知道，只不过审核体系更严格，排名机制会有所变化，但是，懂得SEM竞价操作核心的人员还是能在这波事件中生存下来，毕竟竞价推广目前的存在价值还是其它推广方式不能比拟的。况且，大量的无资质医院的下架，对于医疗竞争激烈局面降温是个好事，那些无资质的医院往往是出价提高的制造者（无恶意，就是论事）。
记住，一件东西的存在，就必然有它存在的价值。随着百度竞价行业整改，医疗竞价将越发正规，懂竞价操作核心技术的人必然能生存下来，也许比原来生存的更好，好的生态体系必将形成良性循环。所以，那些还能继续做医疗竞价的朋友，可以继续留守，坚守自己的岗位，过了这个阵痛期就好了，虽然这个过程很难受，但是，这个是必经的过程，只不过来的早晚而已。
对于“魏泽西”类事件的发生，从经济学角度来看，就是中国经济发展太快，好多东西跟不上，快速度掩饰了内部的很多问题，一旦骤然停下来，将会集中暴露各种问题，所以中央政府是不会允许中国经济下降太慢，下降也要软着陆。目前爆发的各种问题，其实是中国经济放缓导致的问题，后面也会暴露各种问题，只不过爆发有先后顺序而已。
我们试想一下，在营销领域难道就只是SEM竞价出现这种问题？就只有SEM竞价审核不严？就只有SEM竞价误导人？……其实，好多营销渠道都或多或少带有这种色彩，有句话说的好，“营销到最后就是不择手段”。目前，据说医疗新媒体转化还挺好，无非就是在自媒体、微信等上进行软文营销、蹭热点、制造营销事件博眼球，其实，目前这些渠道都会或多或少带有“误导人”的色彩，但是为何这些渠道反抗的声音较小或者基本就听不到，这是因为百度竞价树大招风；而其他渠道（如：新媒体）犹如一篇篇软文隐藏的较深，犹如单兵作战，这个时候除了打响医院品牌，还可以以免费的名义引导网民到医院就诊。
由此，我们可以看出，新媒体运营这块，医疗将会越发重视，尤其是百度竞价严重削弱后，所以，我估摸着医院将会大量招聘新媒体运营专员，医疗竞价人员可以考虑转行到这块，SEM竞价操作的核心思想可以转接到新媒体运营。
在竞价这块，医疗竞价拿的工资普遍较高（当然低的也有），几年积累的工资足够暂时工作的停止。其实，这个时候也许是转行的最佳时机，当前有很多紧缺的岗位，而且薪资很高，比如VR项目或者云计算。VR项目很火热，目前很多创业公司都找不到这方面的专业人才，很多软件培训学校都开设了这门课，这个将会是绝佳的高薪机会；云计算这块，我去年碰到过一个参与云计算培训的朋友，他告诉我云计算培训出来后起步价是一万五……
当然，针对那些在营销领域只会竞价的朋友，我也建议你可以培训一下其它营销方式，比如：SEO、微信、自媒体……这些都是增强自身砝码的途径。（而这些知识，艾奇SEM公众号正在陆续发布，其中SEO知识已经发布了不少，详情可见第二条图文）
我曾在多篇文章中提到，现在和未来一定是整合营销的天下，一种渠道的运营将会变得很危险，而且随着时代的变迁，我们需要适应营销方式的改变，紧跟时代的步伐。
营销思想的窥探其实从一种营销渠道就能了解大概，其他营销渠道的核心思想可谓万变不离琪踪，变化的只是展示的样式，再说白一点，就是，在高端表达层面，以用户为中心，用户的价值是准绳；在实际运用层面，怎么吸引用户，就怎么来。
掌握了营销核心思想之后，其它营销方式无论是通过书籍，还是通过淘宝视频，都是可以自学的。我的忠告就是：掌握营销核心思想，发散思维想创意，全方位自学各种营销渠道，并付诸实践，总结经验。（秋叶大叔所著的《 移动社交时代的互动搜索营销》正在喜马拉雅FM艾奇学院频道口读连载，点击此处收听）
总结 ▼
这篇文章，我从四个角度解读了医疗竞价人员的何去何从，我是站在一个营销人的客观角度来看的，每个人的想法可能不一样，但，我相信是会有重叠的，就像我提到的“未来一定是整合营销的天下”一样，这一定是你我的共鸣之处，单一渠道的话，不知道什么时候就会OVER！
原创作者：心竹 公众号：SEM竞价干货
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